O futuro da criação de conteúdo é cada vez mais influenciado pelo avanço tecnológico e a Inteligência Artificial. Um exemplo claro disso é o uso crescente do ChatGPT, um modelo de linguagem criado pela OpenAI. A ferramenta é capaz de gerar textos escritos de forma autônoma, com um nível de coerência e fluência semelhante ao de um ser humano.
O que é o ChatGPT?
Antes de mais nada é preciso falar da OpenAI, empresa sem fins lucrativos fundada em 2015 por Elon Musk, Sam Altman, Greg Brockman e Ilya Sutskever, que pesquisa sobre Inteligência Artificial.
Segundo a própria empresa, sua missão é desenvolver tecnologias de IA de forma segura e responsável e torna-las acessíveis a toda a população. Seu objetivo é criar tecnologias que ajudem a humanidade, por meio de Inteligência Artificial aberta e colaborativa.
A OpenAI desenvolveu um modelo de IA chamado GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer), considerado o modelo de linguagem mais avançado atualmente, e é daí que surge o ChatGPT. Trata-se de um chatbot do GPT-3, treinado com milhões de exemplos de textos da internet e capaz de gerar texto coerente e natural, responder perguntas e realizar outras tarefas de processamento de linguagem natural.
Como foi treinado com milhões de exemplos de perguntas e respostas, o ChatGPT é capaz de compreender e responder perguntas com coerência e precisão. Consegue gerar textos como se fosse um ser humano escrevendo, criar outros chatbots, assistentes virtuais, sistemas de geração de texto automático e tradução automática. Também consegue analisar sentimentos, classificar textos, mudar estilo de linguagem, tom de voz, gerar resumos e títulos.
Como o ChatGPT funciona?
A utilização do ChatGPT em diversas áreas, como jornalismo, publicidade e até mesmo literatura, tem sido cada vez mais frequente. Isso se deve à sua capacidade de produzir conteúdo de forma rápida e eficiente, além de se adaptar a diferentes estilos e discursos. É possível dar comandos para que o robô produza artigos com o mesmo tom de voz e forma de escrever de autores famosos, linhas editoriais específicas e tipos de narrativas distintas.
No jornalismo, ele pode ser utilizado para gerar notícias de forma automatizada, a partir de dados e informações fornecidos por fontes confiáveis. Isso permite que os jornalistas possam se concentrar em tarefas mais complexas, como a investigação e a análise de dados.
Na publicidade, a ferramenta pode ser utilizada para criar campanhas a partir de dados demográficos e comportamentais dos consumidores. Isso permite que as empresas segmentem e personalizem suas campanhas de forma mais precisa, criando experiências de compras customizadas.
Na literatura, o ChatGPT tem sido utilizado para gerar histórias e romances de forma automatizada. Enquanto isso pode parecer assustador para alguns escritores, é importante lembrar que a tecnologia sempre foi usada para auxiliar a criação artística, desde a invenção da escrita. Afinal pintores precisam de pincéis, escritórios de carvão, tinta, máquinas de escrever etc.
Os impactos do ChatGPT no mercado
Enquanto o ChatGPT oferece muitas vantagens na criação de conteúdo, é importante considerar as possíveis consequências negativas de seu uso em larga escala. Confira a seguir como a ferramenta pode ajudar e prejudicar o trabalho de profissionais que atuam com conteúdo.
Como o ChatGPT pode ajudar o trabalho de profissionais de conteúdo?
- Ele pode ser usado como uma ferramenta de escrita auxiliar ao produzir conteúdo em grandes quantidades em um curto período de tempo. Assim, os profissionais podem gerar conteúdo de forma mais rápida e eficiente. O que é particularmente útil em setores como o jornalismo, onde a velocidade é um fator crítico.
- Gerar conteúdo de forma personalizada, adaptando-se a diferentes estilos e discursos. Isso pode permitir que os profissionais trabalhem em projetos mais amplos e diversificados, como criação de pauta, curadoria, investigação e análise de informações.
- Automatizar tarefas repetitivas, como a escrita de notícias sobre eventos esportivos ou a elaboração de relatórios financeiros. Dessa maneira, as pessoas podem se concentrar em tarefas mais complexas e desafiadoras em vez de despender tempo escrevendo conteúdo repetitivo.
- Suporte para a criação de conteúdo, fornecendo sugestões de palavras e frases, bem como ajudando a corrigir erros de ortografia e gramática. Isso pode ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo produzido e garantir que ele atenda aos padrões de qualidade requeridos.
E o contrário: como o ChatGPT pode prejudicar o trabalho de profissionais de conteúdo?
- A ferramenta possui a capacidade de gerar textos de alta qualidade com rapidez e precisão. Isso pode levar a uma diminuição da demanda por esses profissionais, já que muitas empresas podem optar por utilizar o ChatGPT em vez de pessoas.
- Com a automatização da criação de conteúdo, muitos profissionais, especialmente aqueles de setores como jornalismo e escrita criativa, podem se ver ameaçados pela perda de seus empregos.
- O uso do ChatGPT pode levar a uma diminuição na qualidade dos textos gerados por humanos. Isso porque, como o modelo é capaz de gerar conteúdo de alta qualidade, as empresas podem passar a exigir menos dos profissionais.
- A Inteligência Artificial pode ser usada para gerar fake news ou propaganda enganosa. Com a capacidade de criar textos rapidamente e precisão, é fácil para pessoas mal-intencionadas utilizá-lo para disseminar informações falsas e prejudicar a sociedade.
Como evitar a padronização do conteúdo produzido pelo ChatGPT?
Outra preocupação é a homogeneização do conteúdo produzido. Como o ChatGPT é alimentado com grandes quantidades de dados e informações, ele pode reproduzir tendências e estilos já existentes, em vez de gerar ideias e conteúdos originais e inovadores. A consequência é a diminuição da diversidade e da criatividade no conteúdo produzido.
Para evitar a homogeneização de conteúdos criados por Inteligência Artificial, existem algumas medidas que podem ser tomadas. Confira!
Diversificar as fontes de dados
A primeira medida é a diversificação das fontes de dados utilizadas para alimentar o modelo. Ao fornecer ao ChatGPT uma variedade de fontes de dados, com diferentes perspectivas e estilos, é possível evitar que ele reproduza apenas tendências e estilos já existentes.
Supervisionar o conteúdo gerado
Outra medida é a supervisão humana na produção de conteúdo. Com profissionais treinados revisando e editando o conteúdo gerado pelo ChatGPT, é possível garantir que esteja alinhado com as expectativas e padrões de qualidade requeridos e acima de tudo, que seja original e criativo.
Incentivar a criatividade e a inovação
Além disso, é importante incentivar a inovação e a criatividade. Isso pode ser feito, por exemplo, através de programas de incentivo à criação de conteúdo original e inovador, ou através da promoção de parcerias entre profissionais e artistas com diferentes habilidades e perspectivas.
Garantir a segurança da informação e privacidade dos dados
É essencial considerar as questões éticas e de privacidade relacionadas à sua utilização. Como citado, o ChatGPT é alimentado com grandes quantidades de dados pessoais e informações. Por isso, é necessário garantir que esses dados sejam tratados de forma segura e responsável, e que as pessoas tenham consciência e controle sobre como seus dados são utilizados.
Por isso, é importante que sejam estabelecidas regulamentações e leis para que essa e outras ferramentas de Inteligência Artificial estejam alinhadas à segurança da informação. Isso pode incluir a criação de regras de privacidade dos dados para garantir a proteção das informações e, além disso, que o conteúdo gerado seja original e não plagiado.
Conclusão
Apesar de se tratar de uma ferramenta poderosa para a criação de conteúdo, o ChatGPT, assim como qualquer outra tecnologia, tem vantagens e desvantagens. É fundamental utilizá-lo com cuidado e consciência, atentar-se à segurança da informação e privacidade de dados e, por fim, considerar as possíveis consequências negativas e tomar medidas para minimizá-las.
Tomadas as devidas precauções, podemos afirmar que o futuro da criação de conteúdo com o ChatGPT é promissor.
Deseja se aprofundar mais no assunto? Então, confira nosso artigo sobre as principais aplicações da Inteligência Artificial nas empresas!
